강원특별자치도교육청진로교육원 JOB TV
크리에이티브디렉터, 카피라이터, 아트디렉터의 세계
JOB TV 김경진 (광고기획사) : 안녕하세요. 강원특별자치도교육청진로교육원 경영금융마을에 위치한 광고회사 강원기획에 입사한 여러분들을 환영합니다. 강원기획에서는 이번 프로젝트로 강원특별자치도특산물 광고를 준비 중인데요. 그럼 강원특별자치도 특산물 광고를 제작하기 전에 광고란 무엇인지 알아볼까요?
여러분들이 가장 잘 아는 TV광고를 예를 들면 광고는 15초라는 아주 짧은 시간에 광고주가 원하는 의도를 소비자들에게 어필하는 매력적인 매체입니다.
따라서 광고는 ‘설득의 예술’이다. 할 수 있죠.
이제 크리에이티브디렉터, 카피라이터, 아트디렉터가 함께 모여서 아이디어를 내고 컨셉을 정하는 기획회의를 시작합니다.
광고는 이렇게 혼자서 일하는 것이 아니라 전문가들이 모여서 협의하고 수정하는 단계를 여러번 거치는 공동작업인거죠. 이런 기획회의를 통해서 강원특별자치도청에서 제품을 광고하고자 하는 의도를 파악하여 소비자들에게 어필할 수 있도록 기획서를 만들 예정이에요. 이 때, 크리에이티브 디렉터는 기획단계 뿐만이 아니라 이후 촬영 및 편집 등 제작 전 과정을 총괄하는 총 책임자 역할을 하게 됩니다.
한편 카피라이터는 기획단계 부터 참여해서 실제 제작된 이미지를 가지고 카피문구를 작성하게 되는데요, 이 강원특별자치도 특산물을 한 문장으로 멋지게 표현할 아이디어를 구상하는 거죠.
자, 이제 광고 컨셉에 맞는 이미지를 입혀야겠죠. 아트디렉터는 이처럼 광고에 들어가는 이미지를 어떻게 쓸 것인지를 총괄하는 역할을 하게 됩니다. 아트디렉터가 이미지를 어떻게 구상하느냐에 따라서 광고의 매력이 아주 달라지겠죠.
이제 여러분도 각자 역할에 맞게 강원특별자치도특산물 광고를 만들어 볼까요? 여러분만의 재밌고 기발한 아이디어 회의를 지금 시작해보세요.